É como muitas outras coisas. A aparência ganha. Apesar de se dizer que o intelecto é mais importante numa mulher, conhece alguém que tenha testado primeiro uma mulher quanto à sua inteligência e afins, sem primeiro ficar impressionado com a sua aparência? Mesmo nos contos de fadas infantis, os príncipes lutam por princesas bonitas. Ou conheces algum conto de fadas infantil em que se diga que a princesa tem uma cara como uma lata de cerveja amolgada? Não me parece. Pois bem, uma princesa, e as mulheres em geral, podem ser tornadas bonitas, se ainda precisarem, por maquilhadores experientes. O mesmo acontece com a Web, só que o maquilhador chama-se ou chama-se webmaster. Ele está em contacto com o proprietário do sítio Web e tem de lhe apresentar tudo.
Mas se ele tiver mão livre, ele próprio criará todo o sítio Web. Claro que pode recorrer à ajuda de, por exemplo, um perito em tipos de letra, ou seja, alguém que saiba alguma coisa sobre o tipo de letra, a cultura dos tipos de letra, etc. Um designer gráfico também não é mau e, por isso, monta todo o sítio. Por fim, um especialista em SEO também o edita, mas essas edições já estão escondidas do olho do visitante comum, ou seja, do visitante do sítio, e ele não sabe nada sobre elas. Isto é, a menos que ele próprio seja um especialista em SEO. A propósito, esta é a pessoa que faz com que o sítio web seja visível no motor de busca. Mais concretamente, para que o Google, o Bingo ou outro motor de busca o indique na lista que aparece quando se escreve um termo-chave.
Exemplo. Quer comprar esquis. Escreve esquis e vendas e aparece uma lista de vendedores. Por muito bom que seja o especialista em SEO, aparecerá um sítio Web que vende esquis. No entanto, se o site tiver um aspeto de “self-service” e não funcionar, ou seja, se não for possível encomendar os artigos ou se o site não funcionar, esse site é inútil e o utilizador vai a outro lado. O que é lógico, o que dizer de uma loja onde não posso fazer compras. Isso é claro. Mas se não quiser comprar esquis, não terá problemas com um sítio que fala muito de esquis, ou seja, um sítio não comercial. Assim, podemos ver que a questão dos sítios Web não é tão simples como alguns dizem.